adidas ha registrato una perdita di $540 milioni negli ultimi tre mesi

Il 2022 di adidas non si è certamente concluso nel migliore dei modi e gli effetti della rottura del rapporto collaborativo con Kanye West hanno lasciato il segno, soprattutto per quanto riguarda le finanze del marchio. Nell’ultimo report – quello relativo al Q4 del 2022 – adidas ha infatti registrato una perdita di circa $540 milioni, rispetto al profitto di $224 milioni registrato nel 2021.

Il 2023 sarà un anno di transizione per costruire le basi per il 2024 e il 2025“, ha dichiarato Bjørn Gulden, CEO del marchio. “adidas ha tutti gli ingredienti per avere successo. Ma dobbiamo riportare l’attenzione sui nostri core: prodotto, consumatori, partner di vendita al dettaglio e atleti”.

Un altro tema molto caldo riguarda lo stock di Yeezy ancora invenduto, che sembra ammontare a un valore di quasi $1.3 miliardi. E mentre le trattative per negoziare il ritorno di Kanye West sembrano essere in atto, si discute ancora su quale possa essere la scelta migliore da prendere. Da un lato, venderle prive di branding Yeezy potrebbe avere ripercussioni sulla reputazione del brand, mentre donarle in beneficenza potrebbe creare complicanze relative al valore di resell delle sneakers.

Un’altra opzione sarebbe quella di vendere lo stock a un acquirente di terze parti, ma ciò comporta grandi rischi a livello di immagine.

“Da quando ho iniziato qui, ho ricevuto probabilmente 500 proposte da persone che vorrebbero acquistare il nostro inventario” ha detto Gulden. “Ma ancora una volta, non è detto che sia necessariamente la cosa giusta da fare”.

Al momento adidas si trova quindi in un momento di stallo. “Non possiamo vendere, né distruggere. Non abbiamo ancora preso una decisione in merito, è una questione molto complicata“.