Fashion

ANTI-DO-TO, il brand attivista che sta costruendo uno skatepark a Gaza

Articolo di

Ruben Di Bert

Tutto quello che facciamo conta. Le nostre scelte hanno delle conseguenze. Le nostre decisioni, potere. Le nostre azioni, impatto... Comincia così il manifesto di ANTI-DO-TO, un brand fondato nel 2020 che senza troppi giri di parole si definisce attivista, perché oggi essere sostenibili nella moda o in altri settori può risultare più difficile di quanto si possa pensare, ma essere responsabili è possibile per chiunque.

Una realtà emergente giovanissima, ma che ha già le idee ben chiare su come fare la differenza e perciò ha costruito attorno a sé un modello di business davvero unico e innovativo: l’abbigliamento viene interpretato come un mezzo, con collezioni essenziali prodotte in modo etico in Italia utilizzando materiali sostenibili e collaborazioni intelligenti libere dal vincolo di stagionalità, per promuovere il cambiamento concreto e ricoprire il ruolo di una piattaforma in grado di amplificare le storie. Si tratta di una vera e propria macchina di semplicità e trasparenza che funziona con un ingranaggio complementare basato sulla fiducia nella propria community, poiché il 50% dei profitti netti di ogni vendita viene investito per finanziare e dare vita a progetti sociali relativi al benessere mentale e fisico, all’inclusione, alla comunità e al pianeta.

Proprio secondo questa filosofia, grazie anche all’incontro con gli skater di Milano Centrale e quindi con i volontari di GAZA FREESTYLE, si è potuta concretizzare la prima iniziativa del marchio, ovvero il completamento di uno skatepark a Gaza che prende il nome di Ha’ramba in riferimento alla traduzione di “proibito” in arabo e che possa rappresentare un centro di aggregazione e libertà per i giovani gazawi, dove attraverso lo skateboard si abbattono le barriere di una terra devastata dalla sovrappopolazione e dalla povertà.

In celebrazione al raggiungimento di questo obiettivo è stata creata anche una capsule collection composta da felpe con cappuccio, t-shirt e longsleeve in cotone organico caratterizzate da stampe tributo ispirate alle fotografie del sito nel porto di Gaza City che si possono acquistare online.