Nel report pubblicato oggi da Lyst che analizza il comportamento online di milioni di utenti nel primo trimestre del 2025, Chloé si è posizionata al nono posto della classifica dei marchi di moda più desiderati del momento. Ciò significa che nei mesi di gennaio, febbraio e marzo il brand ha scalato ben nove posizioni, entrando per la prima volta in assoluto nella top 10 del Lyst Index. Non solo, il suo Mini Ruffled Dress appare al decimo posto tra i prodotti più richiesti, il che toglie ogni dubbio sull’ottimo andamento della maison.
Da quando Chemena Kamali ha assunto il ruolo di direttrice creativa nell’ottobre del 2023 succedendo a Gabriela Hearst, la percezione del marchio è infatti nettamente cambiata. La formula del successo sembra risiedere nella rivisitazione in chiave contemporanea degli archivi e nella valorizzazione dello spirito della fondatrice Gaby Aghion.
Prêt-à-porter di lusso, un’idea di femminilità sincera, un tocco di raffinatezza e una buona dose di spensieratezza sono dunque gli ingredienti che, sommati al rinnovato interesse per l’estetica boho-chic, hanno contribuito significativamente a rimettere la griffe al centro della scena.
“Vestire Chloé non significa trasformarsi, ma sentirsi se stessi.”
Chemena Kamali, direttrice creativa di Chloé
D’altronde, già la sfilata di debutto, quella dedicata alla stagione autunno/inverno 2024, è stata accolta con una delle ovazioni più calorose che si siano viste negli ultimi anni e successivamente le vendite hanno registrato un aumento del 130%.
Insomma, oggi Chloé piace proprio a tutti, da Beyoncé e Jennifer Lopez a Kamala Harris. A dirlo è anche Timothée Chalamet, che in una sua apparizione al MoMA ha sfoggiato una giacca creata appositamente per lui. E non c’è da stupirsi se la nuova versione della borsa Paddington è già considerata come una delle it-bag di quest’estate.
La combinazione di tradizione e innovazione si conferma perciò ancora una volta una formula efficace per rimanere rilevanti nel dinamico fashion system.