In controtendenza rispetto a molte realtà che stanno aumentando la propria presenza Business To Consumer esclusivamente sul proprio e-commerce, Coca-Cola ha invece deciso di agire su un nuovo store fisico. Differenziandosi dal proprio core business, il marchio americano venderà apparel e accessori fashion all’interno del nuovo flagship. L’intento di Coca Cola è quello di guadagnare anche una fetta della scena pulsante del panorama streetwear, infatti nel nuovo programma di retail sono previste collaborazioni – distribuite nei mesi a venire – con Bape, Bearbrick, Herschel e Staple.
Il negozio, situato nel quartiere di Covent Garden, sarà a tutti gli effetti un experience store, che prevede la personalizzazione di alcuni item e la degustazione di Coca-Cola ai banconi di un bar situato all’interno. Il marchio sembra far sul serio, soprattutto perché ha deciso di includere personalità del calibro di Nigo e Jeff Staple. È molto vago quello che possiamo aspettarci da questo progetto fashion da parte di Coca Cola, ma chissà se questa volta Jeff Staple riuscirà a chiudere il discorso riguardo il dualismo tra food & beverage e streetwear dopo la storia della Dunk 7-Eleven, magari con un progetto tutto suo con Coca Cola.