Quello delle collaborazioni è un terreno spinoso: a volte queste finiscono per snaturare il brand originario, altre volte invece una delle due parti oscura l’altra, andando a perdere completamente il senso della partnership. Rendere riconoscibile, funzionale e iconica una collaborazione non è facile e pochi sono riusciti nell’impresa come Diadora. Già qualche anno fa, il marchio veneto ha cominciato a creare una serie di partnership con importanti store, brand e designer che innalzassero le proprie silhouette, posizionando ben diversamente Diadora nella sneakers community. Tra queste collaborazioni ce n’è sempre stata una continuativa, quella con 24 Kilates, una saga a cui si sta per aggiungere un nuovo capitolo che prende il nome di “Friends for life”, l’ultima iterazione delle V7000.
Lo store originariamente di Barcellona, ormai spostatosi stabilmente a Bangkok, ha fatto delle partnership con Diadora un connubio estremamente riconoscibile: la serie di N9000 denominate “Toro”, “Sombra”, “Sol”, “Copito” (in collaborazione anche con X-LARGE) e “In Vino Veritas” (con l’aggiunta di SBTG), il tutto arricchito dalle IC4000 “Gold Medal Crew” e dalle N9002 “Respect Over Hate” realizzate insieme anche a Mita Sneakers e Mighty Crown. A questa selezione di gioielli, diventati rapidamente dei simboli, si aggiunge l’ultima, denominata appunto “Friends for life”, una V7000 che già dal nome va a fortificare il già potente legame tra il marchio e lo store.
Per capire di più di questa partnership e di cosa si cela dietro la costruzione della relativa scarpa, siamo stati a Caerano di San Marco, casa di Diadora. Tanto si potrebbe dire della storia e degli spazi di un marchio che ha rappresentato tantissimo per l’Italia e per lo sport, dalla sponsorizzazione di Roberto Baggio a quella di Ayrton Senna, da quella di Francesco Totti a quella di Marco Pantani, passando per Marco Van Basten, ma vorrebbe dire andare troppo fuori strada. Ciò che ci ha colpito maggiormente è stata la manovia, ovvero il luogo in cui avviene il processo di lavorazione manuale per la costruzione e il confezionamento delle OG Italian sneakers che il marchio ha deciso di utilizzare per questa particolare esecuzione, così da creare un prodotto premium. Diadora ha dimostrato che questa metodologia ha un valore che va oltre la qualità dei materiali, di base altissimi.
Quando abbiamo seguito la lavorazione in manovia abbiamo constatato l’estrema attenzione degli esperti conoscitori che operano in questo settore. Vedere come la tomaia viene maneggiata per adattarne la forma, senza imprecisioni e asimmetrie, ha un valore immenso. Sfruttare le competenze umane per perfezionare un prodotto è ciò che divide la produzione di massa dall’artigianato ed è qualcosa da considerare quando si quantifica il valore di un prodotto.
La tomaia di cui sopra presenta un interessante color senape e segue l’ispirazione data da Cobi, una delle mascotte disegnata da Javier Mariscal in occasione delle Olimpiadi di Barcellona ’92. “Friends for life” era anche il nome di una delle canzoni create per quella stessa edizione dei Giochi. Questa lavorazione diventa ancora più importante se si considerano i materiali utilizzati su questo prodotto: tre differenti pelli, ovvero nappa, pelle di maiale e cavallino, a ricreare l’effetto della pelle di Cobi.
Un altro elemento interessante della manovia è stato vedere quante persone di grande esperienza fossero affiancate da figure giovani. Col passare del tempo abbiamo smesso di associare la figura di ragazzi giovani a quella della lavorazione artigianale, mentre in Diadora abbiamo visto che questo rapporto è ancora forte, oltre a prendere ancora più rilevanza quando avviene sulle sneakers. Chi capisce questo linguaggio, il valore di una sneaker, della sua storia e ancor più di quella di una collaborazione, può dare ulteriore forza a un prodotto di alta qualità che facilmente si riconosce in mezzo a un mare di lavori in serie e materiali dozzinali. Le perforazioni e i dettagli a zig-zag sulle cuciture ne sono una prova, così come gli elementi cuciti sulla linguetta e i tre set di lacci che si trovano nel box.
Creare pochi prodotti di alta qualità è una scelta che diventa ancora più rilevante nel 2022, nell’epoca del “tutto e subito”, anche per chi questi prodotti li colleziona o semplicemente desidera acquistarli.
La Diadora V7000 “Friends for life” è disponibile su diadora.com per il pubblico europeo. Ogni altro appassionato in giro per il mondo potrà invece fare affidamento su www.24-kts-bkk.com, sempre al prezzo di €230.