H&M ha stretto una collaborazione a lungo termine con Heron Preston

H&M ha da poco annunciato di aver reclutato Heron Preston come consulente interno, dando di fatto inizio a quella che si può definire una partnership a lungo termine.

Stando a quanto dichiarato, il designer non si occuperà soltanto di disegnare delle speciali capsule collection stagionali che verranno rilasciate a partire dal 2024 con il nome di “H2”. Da questo mese egli offrirà infatti anche la sua consulenza per lo sviluppo delle collezioni maschili del brand e gestirà dei progetti legati alla moda circolare che permetteranno di riutilizzare i capi in disuso attraverso la trasformazione di essi in qualcosa di nuovo. Inoltre, sarà suo il compito di avvicinare nuovi talenti creativi alla rete del brand sfruttando la sua influenza per progettare future collaborazioni. 

Non ero molto interessato al fatto che H&M mi avesse contattato, ma quello che offrivano era più di una noiosa collaborazione, più di un semplice prodotto. Se mi avessero semplicemente chiesto di applicare il mio logo su alcune magliette e felpe con cappuccio, probabilmente avrei detto loro di no. L’idea è che il nostro lavoro sia molto sperimentale.

Heron Preston

Sembra essersi dunque risolta nel migliore dei modi la diatriba tra i due che qualche anno fa aveva visto lo stilista statunitense attaccare sui social il colosso svedese di fast fashion per aver palesemente copiato il design di una sua felpa.