Le premesse erano molto buone, ma le aspettative non si sono realizzate. Dopo neanche due anni dalla sua fondazione, FENTY, il brand nato dalla partnership tra LVMH e Rihanna, si ferma in attesa di un nuovo piano.
Il debutto nel settore dell’alta moda da parte della cantante pare proprio non sia stato un gran successo e dopo le dichiarazioni di qualche mese fa, che definivano il marchio un progetto ancora in “work in progress”, l’annuncio che in molti si aspettavano da tempo non è tardato ad arrivare. Sebbene l’obiettivo fosse quello di conquistare la clientela dei millennials attraverso un approccio digitale basato su un’estetica prevalentemente genderless, il progetto non è riuscito a decollare e i vari drop con strategia see-now-buy-now sono rimasti inosservati per il loro stile definito troppo neutrale.
Per contrasto invece, le linee Fenty Beauty, Fenty Skin e Savage X Fenty continuano a mantenere una fanbase elevatissima che porta l’artista a essere ai vertici della scena nonostante la sua assenza prolungata dal panorama musicale.