Se dovessimo spiegare brevemente il successo di Miu Miu, che lo ha portato a essere il brand più desiderato del momento secondo i report di Lyst, probabilmente ci rifaremmo a concetti in grado di generare un grande fascino come l’espressione della bellezza senza tempo, la ridefinizione di abiti archetipici e il potere dell’unicità.
Guarda caso sono proprio questi i temi centrali della campagna pubblicitaria dedicata alla collezione L’Été 2024 del marchio di Miuccia Prada, che celebra il fascino del rigore borghese e dell’eleganza attraverso uno sguardo contemporaneo.
Questa forza e bellezza di carattere pervade quindi negli scatti realizzati a New York dall’artista Richard Kern con la direzione creativa di Edward Quarmby e lo styling di Lotta Volkova, i quali hanno come protagonista un cast multidisciplinare che comprende la modella Amelia Gray Hamlin, l’attrice Jasmin Savoy Brown, la creator Emma Chamberlain e le cantanti Angel Haze e Lexie Liu immortalate su uno sfondo domestico per collocare saldamente i soggetti e il loro guardaroba nel mondo reale.
Nelle immagini, la perfezione tipica dei tradizionali ensemble estivi lascia quindi il posto a un’estetica ribelle e disordinata, fatta di sottovesti di lino, twin-set, quadretti Vichy, jeans chambray, abitini da tè a fiori, camicie di cotone e tailoring dal taglio essenziale, calze di nylon tecniche, polo in jersey e gonne da tennis che riportano tracce d’imperfezione volute.
Infine, nella parte di still Life incentrata sugli accessori e calzature figurano la borsa Wander in vimini naturale e cotone crochet, il modello Ivy in rafia bianca, i sandali Rivière, le scarpe da barca e i frutti delle collaborazioni con Church’s e New Balance.
