La storia di Oakley ha inizio nel 1975, anno in cui il brand ha cominciato a plasmare la propria visione del futuro e applicarla al presente creando alcuni prodotti che hanno lasciato il segno nella cultura pop.
Oggi, il marchio rivendica quello spirito dirompente dando vita a Future Genesis, un progetto che si preannuncia come una svolta epocale. Il suo obiettivo sarà infatti quello di aggiornare l’estetica e la prospettiva creativa dell’azienda, che a loro volta si tradurranno in un rinnovamento dello storytelling e degli articoli più iconici.
“La piattaforma Future Genesis sarà il nostro stimolo per continuare a innovare tecnologie e design, alimentando il progresso del brand e dell’intero settore. Ispirerà collaborazioni e campagne pubblicitarie e sarà il filo conduttore di tutto ciò che partoriremo, dalla nostra mente fino agli scaffali.”
Brian Takumi, VP of Creative & Soul di Oakley
Il primo atto di questo percorso consiste nel lancio di due cortometraggi che ci riportano al 1992 e alla comparsa di Max Fearlight. L’iconico personaggio protagonista di un’esplorazione dell’ignoto dall’atmosfera distopica intraprende ora una trasformazione spinto dalla figlia Maxine Fearlight, una ragazza decisa a creare il proprio retaggio che rappresenta il sogno di un futuro protopico.
“Abbiamo sempre avuto la fama di brand in grado di plasmare la propria visione del futuro, dai prodotti fino all’architettura e il design degli store. Future Genesis sviluppa ulteriormente questa narrativa per garantire che tutti condividiamo lo stesso sogno. Il risultato è un contesto assolutamente inedito e intrigante, fedele alla natura ribelle di Oakley.”
Caio Amato, Chief Marketing di Oakley
E questi teaser sono solo i primi di una serie di video che verranno pubblicati nei prossimi anni per celebrare il 50° anniversario di Oakley.