All’inizio di quest’anno, On ha annunciato l’avvio di un sodalizio con FKA twigs che ora si concretizza nella prima campagna dedicata all’allenamento per l’autunno/inverno 2024, la quale prende il nome di “The body is art” ed esplora la bellezza dei nostri corpi in movimento.
Riconosciuta a livello globale per il suo approccio avanguardistico alla musica, alla danza e alle arti visive, la cantante britannica porta una prospettiva unica all’immaginario del brand svizzero attraverso un tema, quello del corpo inteso come arte, che è un vero e proprio manifesto nato da una visione condivisa il cui obiettivo è invitare le persone a intraprendere un’esperienza di training olistica.
Scattate dal fotografo Jordan Hemingway, le immagini evocano un senso di calma e benessere meditativo grazie a uno scenario naturale che cattura un flusso di energia continua incarnando la connessione tra mente e fisico.
“L’allenamento mi porta in uno stato mentale e fisico diverso che mi eleva. Quando mi alleno, mi sento molto bella, ma è una bellezza che viene dall’interno. Non ha nulla a che fare con il mio aspetto esteriore. È semplicemente una sensazione meravigliosa. Il corpo è arte, quindi perché non trattarlo come tale?”
FKA twigs
Come parte del progetto, “THE BODY IS ART” diventerà inoltre un evento che si terrà a Londra il 16 settembre e celebrerà l’arte dei corpi in movimento attraverso un’esperienza artistica immersiva.