La musica è per natura un linguaggio universale, e per questo capace di comunicare sogni, identità e visioni. Play With Music è il contest musicale che scopre e valorizza i talenti emergenti della scena italiana e spagnola, di cui AW LAB, in collaborazione con adidas Originals, ha annunciato il ritorno dopo il successo delle scorse edizioni. L’energia nuova dell’edizione 2025 porta un messaggio ancora più forte: dare spazio alla creatività, stile e autenticità delle nuove generazioni.
Play With Music fonde musica e moda, punto d’incontro tra cultura e passione autentica. Tra gli ambassador ufficiali dell’iniziativa quest’anno ci sono due voci forti della nuova scena urban italiana: Lil Jolie e Vale LP. Le due rappresentanti dell’anima italiana del contest avranno modo di ispirare questa edizione grazie ai loro percorsi personali e il loro approccio diretto e genuino al mondo musicale, simboli di una generazione che si racconta senza filtri.
Le iscrizioni sono aperte dal 17 aprile al 5 giugno 2025 sul sito ufficiale music.awlab.com e sono ovviamente aperte a tutti gli artisti emergenti. Per entrare tra i 15 semifinalisti scelti dalla giuria i partecipanti possono caricare un video di una loro performance. Una volta entrati, lo step successivo è la live. Tre appuntamenti in cui i partecipanti saliranno sul palco portando la loro visione e la loro storia oltre alla voce: il 28 giugno a Milano, il 12 luglio a Napoli e il 19 luglio a Barcellona.
L’ultimo step è la proclamazione dei due vincitori nazionali, uno per la Spagna e l’altro per l’Italia. Il vincitore italiano avrà l’opportunità di aprire il live di Lil Jolie e Vale LP durante la loro data a Napoli il 4 ottobre negli spazi de La Santissima Community Hub, mentre in Spagna il vincitore precederà Juancho sul palco. Entrambe le opportunità offerte ai vincitori non fanno che confermare la portata internazionale del progetto e la qualità del contest stesso.
La volontà di AW LAB e adidas Originals è quella di investire nei giovani partecipanti aprendo possibilità per raccontarsi e farsi sentire. Il motivo per cui Play With Music diventa più di un contest sta nel suo essere un’esperienza culturale capace di trasformare il presente attraverso l’arte e le voci nuove.
Per l’occasione AW LAB e adidas Originals lanciano in esclusiva tre modelli di sneaker:
Le silhouette iconiche sono rivisitate in modo fresco e contemporaneo e saranno disponibili negli store AW LAB e online. Le sneaker adidas rappresentano l’anima creativa del contest: unica e soprattutto personale.