
L’egemonia esercitata nel mercato delle sneaker da colossi come Nike, Jordan Brand e adidas, seppur non venga scalfita in alcun modo, sta aprendo spiragli a nuovi nomi e l’ultimo report pubblicato da StockX, riguardante i brand in maggiore crescita sulla piattaforma, ne è la prova.
“Big Facts“, la raccolta di dati e statistiche che puntualmente il marketplace decide di condividere, ha infatti evidenziato quello che potrebbe essere il prossimo marchio a cui tutti ambiremo, o al quale, senza saperlo, stiamo già rivolgendo il nostro sguardo. Stiamo parlando di HOKA, azienda francese nata alle pendici delle montagne di Annecy e celebre all’interno del mondo sportivo per le sue comodissime sneaker da running.

Secondo quanto evidenziato dai dati raccolti da StockX, le vendite e gli acquisti targati HOKA effettuati sulla piattaforma di resell durante il primo semestre del 2022, hanno registrato un maggiore aumento, pari al 3.606%, rispetto alla prima metà del 2021.
La pole position ricoperta da HOKA, che si trova davanti a brand come PUMA e Louis Vuitton, è l’ennesimo indicatore che evidenzia come il trend dell’outdoor e delle attività svolte all’aria aperta, nato nel periodo post pandemia, sia ancora capace di determinare l’ascesa di nuovi marchi. Ovviamente il merito di questi dati non è legato solamente a come il pubblico reagisce alle tendenze, bensì, come spesso accade, anche alla risposta davanti a determinate strategie di marketing. A giocare un ruolo fondamentale sono state infatti specifiche partnership, oltre all’aggiunta di ottimi innesti alla lineup di sneaker stagionale.

“Le collaborazioni, ovviamente, ricoprono una grande parte delle vendite e degli acquisti che registriamo su StockX, ma in questo caso i modelli a vendere di più sono quelli appartenenti alla classica linea footwear di HOKA” ha affermato Drew Haines, direttore del merchandising di StockX, a FootwearNews. Sempre Haines ha poi espresso la sua convinzione riguardante il futuro del brand: “Il marchio registrerà mai i volumi di Nike o adidas? Non penso. Ma potrebbe diventare presto un competitor di nomi già affermati come PUMA, New Balance o Vans“.
Dopo Arc’teryx e Salomon, HOKA sembrerebbe dunque essere il prossimo brand pronto ad abbandonare la nicchia in cui è stato in questi anni per affacciarsi e andare incontro ai gusti del grande pubblico.