“She’s back”. Con queste parole il CEO di PUMA Arne Freundt ha inaspettatamente annunciato l’inizio di una nuova partnership con Rihanna.
L’annuncio si riferisce in particolare al ritorno di FENTY x PUMA, collaborazione che ha sicuramente rappresentato un importante capitolo per la sneaker culture e per l’ascesa del trend streetwear prima di essere stata silenziosamente interrotta nel 2017.
Il rapporto tra il brand tedesco e la cantante è cominciato nel 2014 con la nomina di direttrice creativa delle linee donna di quest’ultima. Il sodalizio ha portato il colosso di abbigliamento sportivo a raggiungere quasi 1 miliardo di dollari di fatturato, diventando anche uno dei nomi più hot della New York Fashion Week grazie a delle spettacolari sfilate.
Ora la sfida di Riri sarà quella di rendere nuovamente interessante il suo punto di vista avant-garde sull’athleisure, magari rappresentando lo zeitgeist di oggi con un approccio inclusivo come solo lei sa fare.