Fashion

Tutto pronto per il ritorno di FENTY x PUMA

Articolo di

Ruben Di Bert

She’s back”. Con queste parole il CEO di PUMA Arne Freundt ha inaspettatamente annunciato l’inizio di una nuova partnership con Rihanna.

L’annuncio si riferisce in particolare al ritorno di FENTY x PUMA, collaborazione che ha sicuramente rappresentato un importante capitolo per la sneaker culture e per l’ascesa del trend streetwear prima di essere stata silenziosamente interrotta nel 2017.

Il rapporto tra il brand tedesco e la cantante è cominciato nel 2014 con la nomina di direttrice creativa delle linee donna di quest’ultima. Il sodalizio ha portato il colosso di abbigliamento sportivo a raggiungere quasi 1 miliardo di dollari di fatturato, diventando anche uno dei nomi più hot della New York Fashion Week grazie a delle spettacolari sfilate. 

Ora la sfida di Riri sarà quella di rendere nuovamente interessante il suo punto di vista avant-garde sull’athleisure, magari rappresentando lo zeitgeist di oggi con un approccio inclusivo come solo lei sa fare.