Adesso tutto torna. La visita di Kim Kardashian la scorsa estate presso il quartier generale romano di Fendi non aveva a che fare, come si pensava, con un’ipotetica campagna legata al progetto “FENDACE“, bensì riguardava lo sviluppo di un’altra collaborazione che vede direttamente protagonisti la maison e SKIMS. Come anticipato qualche settimana fa dal profilo Connie Personal Shopping, i due brand hanno infatti lavorato assieme per creare una capsule collection che ha lo scopo di fondere entrambe le estetiche e affermare nuove identità stilistiche. Da una parte troviamo Kim Jones, che, da quando è stato nominato direttore creativo del reparto donna, sta cercando di rimodernare l’immagine della griffe proponendo il suo modello di successo basato sulle partnership; mentre dall’altra c’è Kim Kardashian, che continua a voler dimostrare come SKIMS non sia uno dei tanti brand fondato da celebrities, ma si avvicini a un vero e proprio marchio luxury che riesce a inserirsi seriamente nell’industria della moda (pensiamo ai continui sold out registrati in negozi storici come Selfridges e Nordstrom o alla fornitura di intimo per il team americano alle Olimpiadi di Tokyo, senza dimenticare i lookbook istantaneamente divenuti virali sulle piattaforme social).
È secondo questi due propositi che è nata FENDI x SKIMS, una linea disegnata a quattro mani che, come dichiarato dalla stessa Kardashian nel post Instagram in cui annuncia ufficialmente il sodalizio, è stata pensata per unire il concetto di lusso all’innovazione. La categoria a cui si rivolgono i prodotti è quella di uno shapewear moderno che viene contaminato dalle silhouette dell’underwear e dalle lavorazioni tipiche dell’alta moda. Queste caratteristiche predominano quindi in articoli che esaltano le forme femminili del corpo e mettono in evidenza un monogram in co-branding, declinato sia in tonalità terrose che colori sgargianti.
La collezione verrà rilasciata online il 9 novembre alle ore 15:00.